Så förbättrar du ditt varumärke 2026

Hur ska du tänka för att gå in i 2026 med ett varumärke som levererar faktisk affärseffekt? Vi har pratat med Andreas "Brand guy" Lindén om hur du kan stärka ditt varumärke 2026 och som alltid är han otroligt konkret. Inget nonsens och inga abstrakta förklaringar. Bara tre tydliga verktyg för att förbättra ditt varumärke 2026 som du borde börja använda direkt.

1. Förenkla din grafiska identitet

Enligt Andreas är det största problemet att varumärken spretar. För många färger, för många typsnitt, för många specialfall och ingen som mäktar hålla ihop allt. Istället blir det otydligt.

Det är ett större problem än många tror. Studier visar att vi ofta ger ett budskap under åtta sekunder (om ens det) innan vi bestämmer oss för att bry oss eller scrolla vidare. Har du då inte ett varumärke som känns igen, går du vidare i flödet.

Hans råd är tydligt. Gå igenom allt och ta bort hälften. Less is more är inte estetik, det är ren överlevnad. Poängen är inte att göra varumärket “enkelt”. Poängen är att du ska kunna förvalta det, så att du kan vara konsekvent över tid.Konsekvens bygger igenkänning, igenkänning bygger varumärke och varumärke bygger affärer. Affärer i sin tur bygger företagets överlevnad.

2. Fokusera på en målgrupp

Även när det kommer till målgrupp är Andreas tydlig. Pratar du med alla, pratar du med ingen. Därför behöver du fokusera på en tydligt definierad målgrupp och ställa dig frågorna vem ska du nå, vem ska förstå dig och vem ska agera. Att kommunicera brett kräver resurser som få organisationer faktiskt har.

När målgruppen är tydligt vald blir innehållet mer relevant och betalda insatser mer precisa. Din marknadsföring går från att skicka ut saker på måfå till att faktiskt träffa rätt människor vid rätt tidpunkt, vilket också är betydligt mer kostnadseffektivt.

När du väljer en huvudmålgrupp att prata till blir det dessutom lättare att planera och skriva innehåll, hitta rätt tonalitet för respektive kanal och förstå vad som faktiskt resonerar med målgruppen.

3. Prata dubbelt så mycket

När varumärket är förenklat och målgruppen vald återstår det viktigaste. Dubbla mängden innehåll. Det spelar ingen roll hur bra du är om ingen ser dig. Konton som kommunicerar regelbundet och med tydlighet får ofta 12–30% högre organisk räckvidd än de som postar sporadiskt. Aktivitet föder aktivitet.

Du måste helt enkelt ha mer närvaro, mer synlighet och mer energi. Det är inte avancerat, det är bara arbete och uthållighet. Det du gör nu skördar du i höst.

Kort sammanfattat då

Andreas tre punkter om att förbättra ditt varumärke 2026 skapar den grund som du kan låta din kommunikation och marknadsföring vila på. Förenkla för att bli konsekvent, fokusera för att bli relevant och prata mer för att bli ihågkommen.

När dessa delar är på plats kan dina organiska inlägg och betalda insatser fungera som förlängningen som skalar upp arbetet. Varumärket blir lättare att använda, innehållet blir enklare att producera och marknadsföringen börjar leverera faktisk affärseffekt. Det är i kombinationen av struktur, fokus, frekvens och distribuerad räckvidd som varumärken växer 2026.

Nytt uttryck, samma Relativt

Vi har uppdaterat vårt varumärke med en ny visuell identitet! Det var helt enkelt dags att låta vårt yttre spegla det vi blivit på insidan. För även om vi fortfarande har samma värderingar och ambitioner så har vi vuxit, utvecklats och finslipat vårt erbjudande. Vi har blivit fler, lärt oss mer och blivit ännu tydligare i vad vi gör bäst. Därför är vi nu glada över att kunna visa upp vår nya visuella identitet!

Så här är vi. Samma Relativt, men med lite skarpare formspråk och en identitet som gör oss mer rättvisa.

Logotyp

Vår nya logotyp är en uppdatering av vårat välkända dubbel-R. Vi gjorde en ny modern tolkning där det lilla r möter stora R i en form som både känns bekant och nyskapande. En mjukare, mer abstrakt och geometrisk form men med samma mening.

Typsnitt

Våra typsnitt består av en kombination av två stilar: en mjuk och inbjudande sans serif som ger ett vänligt och modernt intryck, tillsammans med en karaktäristisk serif som används för att lyfta fram viktiga ord och rubriker, ord som vi vill betona.

Färger

Vår nya färgpalett är en uppdatering av våra befintliga färger. Färgerna är liknande men lite mognare och mjukare toner.

“Vi har inte blivit någon annan, vi har vuxit. Syftet är inte att förändra, utan att förnya oss.”

Elin Sköld, Art Director på Relativt

Illustrationer

Våra nya illustrationer är inspirerade av Bauhausstilen och dess geometriska och enkla former. De skapar en inbjudande och välkomnade känsla med de mjuka formerna.

Bildspråk

När det kommer till bildspråket vill vi ge en varm och inbjudande känsla. Bilderna spegla det vi gör in-the-moment, likt något taget ut en film. Det ska kännas genuint, inte tillrättalagt.

Vår uppdaterade identitet är resultatet av en utveckling vi har gått igenom under de senaste åren. Med en ny visuell identitet vill vi inte ändra vilka vi är, utan tydligare visa det vi redan blivit. Vi har vässat vårt uttryck, utan att tappa bort vår grund.

Vill du veta mer om hur man kan uppdatera sitt varumärke utan att göra om allt från grunden? Vi har ett webbinarie på temat som du kan se här!